牵手国内直播电商“顶流”，南海大沥商流型经济再突围

一种新的直播电商产业形态，在广佛交界发芽。

2月20日，香港奇迹遥望发展有限公司（下称“奇迹遥望”）在佛山市南海区大沥镇拍得一块土地，将总投资一亿美元，打造9万平方米的直播电商智能交付中心，并向整个直播电商行业开放。该项目将不仅在广佛地区标准最高、规模最大、模式最新，而且走在大湾区乃至全国直播电商行业前列。

奇迹遥望的关联合作公司杭州遥望科技是国内直播电商MCN龙头，旗下集合了张柏芝、贾乃亮等40余名明星艺人以及超100名主播达人，在国内两大短视频平台都是“顶流”，月曝光量超过40亿。对于遥望来说，当下迫切要做的就是增强线下布局，包括优质供应链的品检交付、物流与售后体系的提升等。

大沥是有着几百年贸易史的商流型经济重镇，被称为“佛山最会做生意的镇街”。近年来其电商产业已有2万市场主体、13万从业人员，在直播电商领域也集聚了数百家MCN机构。大沥直播电商已经成为一个不容小视的存在，但在直播经济竞争激烈的今天，如何在引入更多头部MCN机构的同时，打造更完善的直播电商产业生态，同样是一次产业突围。

无论传统商贸还是直播电商，本质都是“商”。直播电商的“顶流”为何会选择商流型经济重镇，自然也不言而喻。遥望与大沥的牵手，不仅对双方各自是一个里程碑，更有望成为大湾区直播电商产业发展的一个标志性事件。

大沥电商产业已有2万市场主体、13万从业人员，年累计GMV超70亿元。

广佛第一、国内前列：

面向行业打造开放性智能交付中心

“本次项目将高度融合直播电商线上和线下业务发展需求，促进人、货、场合一发展。”奇迹遥望董事总经理吴佳玮说。作为奇迹资本联手遥望科技的载体，在2月20日顺利拍下了大沥镇与广州交界处的一块近4万平方米工业兼容仓储用地。

直播电商是一个全新的产业模式，近几年在高速成长的过程中也遇到不少问题。其中许多问题，如品质把关较难、物流不够及时等，很大程度上源于直播机构与线下的联系不够紧密、对各个线下环节的掌控力度不够，而大部分的产品供应链对于这些问题也没有很好的解决办法。

以大沥为例，目前已经集聚了数百家MCN机构，其中不乏头部、腰部机构。在吴佳玮看来，这些MCN机构在集中精力做线上业务的时候，线下问题也仍然需要解决。智能交付中心一方面具有部分传统的仓储物流功能，另一方面更加重要的是，在供应链服务上进行全面投入，包括品质检验、智能包装分拣、售后服务、仓库直播等“一揽子”解决方案。它不仅是一个交付中心，也是选品中心、物流售后中心乃至供应链金融中心。

根据规划，这里将总投资1亿美元，打造为开放的“直播电商广佛智能交付中心”，建筑面积约9万平方米，拟建成多功能于一体的智能包装交付中心，助力遥望直播电商在质检、交付和售后各流程提高时效和强化优势。同时还将为覆盖区域的其他MCN机构赋能，帮助它们理顺线下业务并深耕本地供应链。

吴佳玮表示，该项目将不仅在广佛地区标准最高、规模最大、模式最新，而且走在大湾区乃至全国直播电商行业前列。

数字化的商流型经济重镇：

加快迈向电商产业“3.0阶段”

这样一座行业领先的智能交付中心，为何会来到大湾区、选择大沥？

从此次项目的选址就能看出端倪。首先是选址的位置。地块虽然位于大沥，实际上紧贴着广州，如果项目建设后期有需要，甚至可以直接面向广州开一个门。这也反映出整个大沥在粤港澳大湾区中的区位优势。当一个项目要从长三角来到粤港澳大湾区，大沥占据了区位的先机。对于直播电商项目来说，大沥是非常好的创业地、供应链枢纽。

对于直播电商项目来说，大沥是非常好的创业地、供应链枢纽。

其次是选址的过程。2021年下半年，奇迹遥望就已经初步确定了落地大沥的意向，大沥镇党委副书记、镇长游剑锋也曾带队前往杭州调研交流。但是在选址中先后遇到因为周边重要设施而限高、有高压线穿越等问题，为此大沥镇相关部门进行持续协调，最终确定了目前的地块，并在调规、道路建设等方面工作进行了优先安排，顺利完成挂牌出让。这样的营商环境和服务态度，是每一家外来投资企业所期盼的。

当然对于企业来说，做出投资决策最根本的因素还是在于一个地方的产业发展基础，是否跟自身的项目契合，能否更好地推动自身发展。2021年10月，大沥电商产业园正式揭牌，推动“电商+”多种产业触电发展，并明确了“一区两园”的区域布局，涉及一个大沥电商产业园核心区，以及位于盐步南方时尚城的盐步分园、位于海北新城万益广场片区的黄岐分园。

大沥电商产业“一区两园”区域布局。

过去几年在疫情之下，大沥直播电商产业继续加快发展。2022年，大沥金沙洲电商直播基地正式启用，嘉星传媒、微晒集团、中视智媒等电商头部企业加速集聚，电商直播培训人数超2万人次，还发布了“电商十条”。如今，大沥电商产业已有2万市场主体、13万从业人员，年累计GMV超70亿元，位居佛山前列，加快迈向电商产业“3.0阶段”。

在2023年的镇政府工作报告中，大沥提出以“一区两园”为引擎，引入头部企业12间，打造直播电商供应链。如今正是初春时节。从传统商贸到直播电商，从传统商流型经济到现代数字化的商流型经济，大沥春雷再响。

【南方日报记者】熊程

大沥镇供图

【作者】 熊程

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端