双11前夕，唯品会竟然“不务正业”，搞鉴定和线下活动？

每年双11，都是各大电商平台各种手段明争暗斗的日子。广告、短信等各种营销手段，恨不得铺天盖地洒满所有城市。

结果今年有一家电商平台，竟然不走寻常路，在双11大战前夕，搞起了鉴定和线下活动。这家不按常理出牌的电商平台，就是专注特卖的唯品会。

首先，唯品会的双11活动玩法看起来有点“平平无奇”。唯品会的双11，没有满减，也没有凑单，只有简单直接地“一价到底”。简单来说就是，用户就算买一件50元的商品，也能享受双11的降价活动。

除此之外，双11前夕唯品会的鉴定服务和城市活动也被爆出。唯品会大手笔自建了鉴定中心，大量鉴定人员和专业的高端鉴定设备，已经开始在鉴定中心有序运营。

从大牌服饰到珠宝，再到各种高端的奢侈品，唯品会鉴定中心对特卖的商品进行专业的正品鉴别，在物流、供应链等方面完善正品保障服务，从商品质量上提高用户消费信心。

在线下，唯品会还联手各大城市和银行等机构，推出了各种数字人民币红包活动。比如说唯品会和中国银行联手，推出了“唯品有约，数币中银”活动。

在大连，上海，苏州，浙江等全国各大数字人民币试点城市，对新老用户发放最低15元，最高88元的数字人民币红包活动。除此之外，唯品会前段时间还在苏州、湘潭、佛山等城市开展了助力推动消费的各种活动。

唯品会一方面布局鉴定服务，一方面大搞线下城市活动，可以说看起来和双11毫无关系。反观其他电商平台，不同额度的跨店满减，还有各种玩法，表面看起来，活动玩法和花样都远比唯品会更丰富。

其实，唯品会看似“平平无奇”的双11玩法和“不务正业”地做鉴定、城市活动，正是回归了双11活动最初的样子。

“一价到底”玩法，是在玩法上化繁为简，更加真诚。鉴定服务是从自身商品质量的严格要求，做电商的正品保障。线下的各种数字人民币红包活动，既减少了消费者的负担，也助力了消费复苏。

唯品会的“不务正业”，恰恰是当下双11的发展趋势。把选择的权利还给消费者，丢掉所有复杂的玩法，只用最简单的降价打动用户，才是消费者最希望看到的双11。