新平：“电商直播”为乡村振兴注入“云动力”

随着电商的不断发展，“线上+线下”销售模式，让玉溪市新平彝族傣族自治县的新平高原特色农业迎来了全新的发展机遇，也为乡村振兴注入了新动能。今年以来，新平县以全国电子商务进农村综合示范项目为契机，进一步壮大特色农产品产业规模，推动特色产业优势与电子商务优势相结合，不断发挥电商促消费、助增收作用，为乡村振兴注入“云动力”。

选果厂。（2022年11月30日摄）

12月3日，新平县水塘镇举办了“新平县特色产品高质量发展”新平专场直播活动，特邀一些知名主播来到基地进行直播。通过引入直播带货新兴商业模式，优选特色产品线上营销推广，实现“线上+线下”同步销售，日直播带货销售量达到14000单以上。

通过直播带货让企业和农户亲身感受到新媒体销售模式带来的新体验、新价值，让电子商务助力农民增收、企业赋能，进一步提升新平冰糖橙的社会认知度和品牌形象，有效体现了电商助力乡村振兴的价值。

其实，这并不是新平县第一规模化地尝试直播带货，早在今年7月份，新平县电子商务公共服务中心正式投入使用。在新平县电子商务公共服务中心的展厅内，茶叶、核桃、腌菜等独具县域特色的优质农副产品琳琅满目。电商主播张莉告诉记者，在电商直播这种新兴销售模式的带动下，新平越来越多的优质农特产品正逐步被省内外消费者青睐，自己直播间的销量也得到了进一步提升。

直播间带货冰糖橙。（2022年12月3日摄）

几个月来，新平县电子商务公共服务中心免费为主播们提供技术服务和场地的同时，免费为展商们提供展位，帮助当地群众提升农特产品销量，增加知名度，推动新平农特产品融入全国大市场。据了解，自今年7月成立以来，中心已孵化企业17家，入驻企业10家，入驻直播间7家，实现了网络交易额600余万元。

直播带货农产品激发了新平经济发展新动能，为经济发展带来了新的增长点，既是改变全县广大群众生产生活方式的一件喜事，也是全县创新发展的又一个里程碑。

新平县电子商务公共服务中心门口快递正在装车。（2022年11月15日摄）

“我们一方面建立了自己的抖音及其他的第三方电商平台的店铺，由我们自己的团队来进行运营。其次，通过新平县电商中心整合新平县本地产品资源，建立了一个选品中心，入驻的企业以及主播可以通过我们的选品中心进行选品，我们提供‘一键’代发的服务，形成了一个稳定的供应链体系。”新平县电子商务进农村综合示范项目运营负责人万雪良说。

伴随着电商直播的不断开启，越来越多“养在深山”的优质农特产品正快速“飞入寻常百姓家”。据统计，2022年1月至10月，新平县共实现农产品网络零售额7700万元，创下了历史新高。

来源：新平县融媒体中心、新华社客户端云南频道撰文/摄影：雷萍 白健编辑：王鹏审核：徐凤祥